Die neue Suchrealität 2025
TikTok hat sich binnen drei Jahren von der Tanz-App zur ernst zu nehmenden Suchmaschine gemausert. Laut aktueller eMarketer-Erhebung nutzen 64 % der Gen-Z-Internetnutzer TikTok aktiv für Suchanfragen – Google liegt mit 61 % nur noch knapp dahinter. Gleichzeitig greift Social-Search auch auf Millennials über und verschiebt damit Werbe-Budgets weg von traditionellen Kanälen.
Zahlen & Fakten: Wer sucht wo?
- 57 % aller TikTok-User verwenden die Suchleiste regelmäßig; 23 % tippen binnen 30 Sekunden nach App-Start eine Suchanfrage ein. techcrunch.com
- Googles Antwort: AI Overviews erreichen inzwischen 1,5 Mrd. monatliche Nutzer und werden durch das neue AI Mode vertieft. theverge.comblog.google
- Pew-Daten zeigen, dass 60 % der US-Teens täglich TikTok nutzen, 16 % „fast ständig“. pewresearch.org
| Plattform | Nutzung gesamt (%) | Tägliche Nutzung (%) | Fast ständig online (%) |
| YouTube | 90 | 73 | 15 |
| TikTok | 60 | 60 | 16 |
| 60 | 50 | 12 | |
| Snapchat | 55 | 50 | 10 |
TikTok Search 2.0 – Features, Algorithmus & Monetarisierung
Nearby-Tab & lokale Entdeckung
Der 2022 getestete „Nearby“-Feed ist 2025 in D-A-CH flächendeckend live. Videos mit Location-Tag landen automatisch im regionalen Stream und ranken höher, wenn sie
- eindeutige Orts-Keywords im Caption enthalten,
- hohe Watch-Time ≥ 75 % erzielen,
- in den ersten 2 h ≥ 10 % Engagement erhalten. techcrunch.com
Search Ads & Keyword-Targeting
Seit Q4 2024 sind Search Ads Campaigns global verfügbar. Marken können nun CPC-Gebote auf bis zu 20 Keywords pro Anzeigengruppe hinterlegen. Erste Tests zeigen:
- +20 % Conversion-Uplift bei Kombi aus In-Feed- & Search-Ads. techcrunch.com
- CPM liegt 18 % unter vergleichbaren Google-Shorts-Platzierungen.
Best-Practice: Verwende 2-3 Short-Tail-Keywords (z. B. „vegan brunch“) + 5-7 Mid-/Long-Tail-Varianten („veganes Frühstück Prenzlauer Berg“).
Google kontert – AI Overviews & AI Mode
Googles AI Overviews liefern KI-generierte Snippets samt Quellen und haben laut Alphabet nun über 1,5 Mrd. Monthly Actives. Mit AI Mode (Roll-out Mai 2025) können User tiefer nachfragen, Bilder hochladen und in einer Chat-ähnlichen Ansicht bleiben.
Chancen für Marken:
- KI-freundliche Struktur (FAQ-Schema, Kurzabsätze ≤ 40 Wörter).
- Multimodale Assets (Produktbilder, 1-Min-Videos) zur Einbindung in AI-Antworten.
Authentizität vs. Desinformation
Eine Guardian-Analyse ergab, dass >50 % der Top-100-#mentalhealthtips-Videos Fehlinformation enthalten. Das deckt sich mit neuen Studien zu Social-Media-Misinformation in der JAMA Network Open. TikTok reagiert mit:
- Context Cards & Wikipedia-Snippets bei sensiblen Keywords.
- WHO-Verifikations-Badges für autorisierte Gesundheits-Creator.
Check-Tools: InVid-WeVerify, Google Fact Check, TikTok‘s „Report > Misleading“.
TikTok-SEO & Content-Strategien
| Ranking-Faktor | Gewichtung (≈) | Umsetzungsempfehlung | Bedeutung |
| Watch-Time | 35 % | Hook unter 3 Sek., Storytelling in vier klaren Schritten | Längere durchschnittliche Sichtdauer signalisiert TikTok relevanten, fesselnden Content. |
| Caption-Keywords | 25 % | Primär-Keyword gleich zu Beginn, maximal 220 Zeichen | Keywords in Caption und Overlay helfen dem System, Video-Inhalte thematisch einzuordnen. |
| Hashtags | 15 % | 2 Brand-Tags, 3 Topic-Tags, 1 Geo-Tag | Hashtags verknüpfen Videos mit Topic-Communities und Nearby-Feed. |
| Engagement-Rate | 15 % | CTA-Sticker, Umfragen, „Stitch this“ | Likes, Kommentare und Shares innerhalb der ersten Stunden fördern viral-potenzial. |
| Video-Reposts | 10 % | Kooperation mit Mikro-Creators für Reposts | Reposts streuen den Clip in neue Follower-Kreise und erhöhen Discovery-Signale. |
Regulierung & Zukunft
- EU: ByteDance ist seit 2023 als DMA-Gatekeeper gelistet; laufende DSA-Prüfungen zielen auf Ad-Repository-Transparenz. digital-strategy.ec.europa.eu
- USA: Der PAFACA-Act zwingt ByteDance zu einer US-Abspaltung oder stellt TikTok vor ein Bann-Risiko; Frist aktuell bis Mitte Juni 2025 verlängert. washingtonpost.com
Für Marken bedeutet das, Szenarienplanung (Plan B für Re-Uploads auf Reels/Shorts) vorzuhalten.
Handlungsempfehlungen & Ausblick
- Social-Search-First denken: Kurzvideo + Keyword-optimierte Caption als Standard.
- Plattform-Diversifikation: Shorts, Reels, Pinterest Idea Pins als Backup.
- Vertrauensanker einbauen: Quellen-Overlay, Experten-Stitch, Fact-Check-Links.
- Lokale Signale stärken: Geo-Tagging, Nearby-Feed-Trigger.
- Regulatorik monitoren: DSA-Dashboard & US-Gerichtsentscheidungen beobachten.
Wer 2025 sichtbar sein will, muss Suchlogik, Storytelling und Trust-Mechanismen auf TikTok & KI-gestützten Plattformen zugleich meistern.